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新闻稿写作技巧通通教给你

  每篇新闻稿的目的不同,面向人群不同,时间节点不同,这决定了新闻稿不是千篇一律的,但写文章都有章法,新闻稿的写完也是万变不离其宗。之前刑天大叔公众号发布了一篇《品牌发新闻稿真的没用吗》的文章,重点阐述了新闻稿的意义和受众人群,引起了很多小伙伴的共鸣。昨天后台有人留言,希望刑天大叔家的小文案写写如何撰写新闻稿,为了满足广(yi)大(wei)粉丝的要求,小文案我立马动笔写了起来。想看新闻稿软文技巧的一定要注意啦!!

新闻稿写作技巧通通教给你

  一:什么事值得写成新闻稿?

  我们可以把新闻稿想象成一家企业的大事纪要档案,里面记录的都是重要的、精彩的、承前启后式的事件、人物或者活动。

  例如,创始人的创业故事,某个重要员工的加入(参照陆奇加入百度),企业获奖,企业对外合作,参与慈善公益,公司经营、产品、服务上的新变化新升级等,都可以作为新闻稿的素材。

  一旦发布成功,就会在网络上留下痕迹,成为别人全面了解企业的重要文字参考。

  二:新闻稿撰写原则有哪些?

  新闻稿是软文营销的一种形式,但相比于其他软文,新闻稿有一个重要的特质——新闻稿是新闻。既然是新闻,就要做到:

  三:立场中立原则

  1:内容客观真实原则

  语言精准、简练、统一的原则,切忌出现口语化

  只有遵循以上原则,新闻稿才有说服力。

  四:撰写新闻稿有哪些技巧?

  每篇新闻稿的目的不同,面向人群不同,时间节点不同,这决定了新闻稿不是千篇一律的,但写文章都有章法,新闻稿的写完也是万变不离其宗。

  新闻稿最基本的结构是标题、引导语、正文和结尾四个部分,每个部分都有自己要注意的点。

  1:标题

  新闻标题要做到总结全文,通过一句话能高度概括出新闻内容,于此同时,也要注意植入“噱头”。

  出席了比较知名的会议,参加了某个有影响力的活动,在标题中要点出,例如:

  “刑天获网络营销十佳年度人物奖”

  可优化成

  “刑天喜获中国网络营销行业大会(CNMIC)十佳年度人物奖”

  还可以植入自带热点的行业话题、事件话题,例如:

  “互联网安全领袖峰会(CSS2018)人工智能安全分论坛在京成功举办”

  可优化成

  “CSS2018人工智能安全分论坛:赋能AI,共筑智慧城市新未来”

  AI智能、可穿戴、5G等自带热点的行业话题,适当引入标题中,给新闻稿提亮增色。

  2:引导语

  引导语是遵循了写文章的“倒三角”原则,即在阅读的前30秒吸引别人的注意力。

  引导语基本有两种形式:

  ① 简单明了的交代出时间、地点、人物、活动内容、活动目的以及活动意义,有浓缩全文的作用,即:

  哪个主办单位(人物)在哪个时间(时间),哪个地点(地点),因为哪种原因(活动目的),举办哪种活动(活动内容),为得到哪种效果(活动意义)

  ② 结合时事热点,把事件当做背景引入,引导读者继续看正文。

  3:正文

  正文内容字数较多,最好分段处理,每个段落取一个小标题,使文章看起来条理清晰。通常可分为四小段,分别为行业背景,行业当前存在的困境/问题,解决方法,活动亮点。

  其中行业背景可以叙述近期行业大事件、行业发展现状及对行业未来性预测,而解决方法就是本次活动的目的所在。

  4:结尾

  一篇新闻稿的结尾由两部分组成:

  总结全文

  展望未来,塑造信心

  五:新闻稿有哪些SEO技巧?

  ① 关键词:关键词的选取要做到从用户角度出发,关键词在标题和正文的位置越靠前越好,全文关键词穿插做到自然流畅,千字文章密度控制在4~8次左右。

  ② 要害词:搜索引擎会自动识别抓取文中超过三次的要害词,所以除关键词外,其他要害词出现的次数应控制在3次内,不然会降低文章的被搜索量和浏览量。

  ③ 对关键词可以做至少一次加粗处理,辅助搜索引擎抓取工具更加注意到这些关键词。

  写一篇新闻稿对于文案新人来讲算是最基本的入门训练,除了这种事后总结类型的新闻稿,还会碰到活动预热的新闻稿,这种类型的稿件可以在文中做转化引导,比如预报名可以引导领取小礼品。

  总之一句话,好记性不如烂笔头,好技巧不如多实践!

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