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从消费升级看母婴市场发展前景

  宝宝树上市宝宝树IPO,与“消费升级”趋势日益显著息息相关。刚刚过去的国庆长假期间,根据国家旅游局数据显示,全国共接待国内游客7.05亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,同比分别增长11.9%和13.9%。另据同程旅游数据显示,国内主要城市居民用于购买国内长线游产品的人均支出突破4000元。旅游消费正在朝着品质化、个性化的方向迈进。

  根据波士顿咨询公司此前发布的一份报告表明,目前中国人成为全球最主要的游客群体,中国市场对于国际品牌的接受度会较之前更高。这一现象背后的原因之一,便是中国年轻家庭的消费升级。

  

 

  如果说对中国正在经历“消费升级”还是“消费降级”仍然有争议,这些新鲜出炉的黄金周消费数据便能说明一切:中国消费者的购买力正在强势拉动中国乃至世界经济,并且无论从量上,还是质上,中国消费者正在拥抱一种更加理性、省时省心省力、重视体验的消费方式。

  以宝宝树上市事件为线索,纵观宝宝树所在的中国母婴产业:2017年母婴市场规模已达2万亿元,2013年至2017年复合增长率为18.9%。在全面的消费结构、消费需求以及消费方式升级中,母婴家庭用户对于所需产品和服务的要求之高,品类之广,未来市场空间之大,带来的直接结果就是对于国际优质品牌的进一步认可和需要。

  持”中国消费降级论“的评论者多将拼多多爆红、方便面和榨菜大卖作为中国消费降级的铁证。尽管消费降级、升级并无明确的经济学定义,在当前的大众舆论中,争论者们多将消费者的主动“猎廉行为”和对“性价比”的强调视为“消费降级”的主要特征。然而,这个“黄金周”期间,国家旅游局出境团队游系统及网络大数据显示,中国赴海外旅游游客数量达到创纪录的600万。游客从国内近300个城市出发,到达全球88个国家和地区、1155个境外城市。其中传统团队游逐渐减少,自由行迅猛增长,尽管自由行的整体出行费用更高,但游客更愿意追求个性化的旅行体验。

  因而,“猎廉行为”和对“性价比”的注重与其说是“消费降级”,毋宁说是一种更理性的消费观念和行为选择。纵观母婴市场的发展亦是如此。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示:“目前,国内消费市场总体保持平稳较快增长,消费升级步伐不减,市场热点、亮点不断涌现。”这些市场热点中,中国新生代母婴消费市场潜力不可小觑。随着90后步入「黄金育龄」,新生代妈妈人数逐渐增加。年轻妈妈更追求「个性化」,平衡工作与生活成为新的需求,消费趋势开始有了明显转变。

  根据中国最大的母婴社区平台宝宝树联合益普索发布的「2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察」显示,新生代年轻妈妈更愿意花钱买轻松。一方面,专业、高端设备能够对宝宝健康成长起到辅助作用;另一方面,花钱买轻松节省下来的时间成本、精力成本,让年轻妈妈更能够将精力投入到职场奋斗中,“职场白骨精”、“辣妈”在新生代妈妈身上得到和谐统一。

  

 

  宝宝树上市宝宝树IPO在即,相信在消费升级的大趋势下,宝宝树旗下的互联网产品与服务矩阵必将积极推动消费体验的持续升级。


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