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白色家电行业市场需求分析

  家用电器行业一般可细分为三个子行业:白色家电、黑色家电和小家电。而白色家电(简称“白电”)一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品,主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平(如空调、电冰箱等)。早期这些家电大多是白色的外观,因此而得名。

  2018年Q1空冰洗年度销量统计分析

  目前,中国大陆已是全球最大的白色家电生产基地,约占全球白电产能的60%—70%,其中空调约占全球80%的产能,冰箱和洗衣机约占50%左右,三大白电产能相当巨大,销量也毫不逊色。

  据前瞻产业研究院发布的《白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示,2017年是白色家电销量大年,空调销量增速创2010年以来新高,洗衣机增速创2011年以来新高。2017年冰洗空三大白电销量突破33000万台,2013-2017年年均复合增长率为2.6%。进入2018年,市场对白电销量比较悲观,整体预计销量增长0-5%,大幅低于2017年。然而2018Q1白电表现超预期,2018年Q1空冰洗销量共计7319万台,同比增长6.9%;其中内销、出口分别达4347万、2972万台,同比增长11.2%、1.2%。

  2010年-2018年Q1空冰洗年度销量统计及增长情况

  

2010年-2018年Q1空冰洗年度销量统计及增长情况

 

  数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

  2018年1-3月空冰洗月度销量统计及增长情况

  

2018年1-3月空冰洗月度销量统计及增长情况

 

  数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

  中国智能白电销售额统计分析

  2016年,中国智能白电销售443亿元,占白电总零售额的14.9%,同比增长108.1%;2017年,中国智能白电预计销售额在709亿元左右,预计同比增长60%,高于白电整体市场增速,占比提升至23.9%;近年来,智能白色家电增速有所放缓,预计2018年中国智能白色家电销售额接近1000亿元,并在2020年中国智能白色家电占比到45%。

  2015-2018年中国智能白电销售额统计及增长情况预测

  

2015-2018年中国智能白电销售额统计及增长情况预测

 

  数据来源:前瞻产业研究院整理

  2017年中国家电行业核心产品销售额同比增长统计情况

  

2017年中国家电行业核心产品销售额同比增长统计情况

 

  数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

  白色家电行业未来发展趋势分析

  1、智能化

  人工智能迈进2.0时代、消费者对家居生活品质要求不断提高,各企业以用户需求为导向,着力深化智能,突出用户体验,智能家电也进入了我们的生活当中。当前,各大家电品牌均吹响了在互联网时代进行“智能化转型战略”号角。未来几年,更多的家电产品将要进入智能时代,基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量,智能家电将更受消费者青睐。

  2、健康化

  随着消费升级转型,消费者需求观念由享受型消费转变为健康型消费。家电的健康问题越受消费者重视,如今,各生产商不断推出带有杀菌功能、自清洁功能或者可以进行清洁提示的各种白色家电,迎合广大消费者市场需求。

  3、农村市场需求不断扩大

  近年来,随着农村市场的开阔,家电下乡等影响下,农村家电市场规模不断扩大,未来几年农村家电市场前景十分广阔。

  4、龙头企业形成寡头垄断

  近年来白电龙头企业借助品牌和渠道优势,不断提高市场占有率,逐渐形成了寡头垄断的格局。以空调为例,目前国内三大白电品牌格力、美的和海尔三家公司合计的市占率已经达到八成,未来行业集中度的持续提高使龙头企业的定价能力得到明显提升,品牌寡头垄断地位越趋明显。


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