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2018动漫产业发展前景分析

  中国动漫的发展起步较早,从20世纪20年代开始制作动画,1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击,中国原创动画走向衰落。进入21世纪,国家出台政策对中国动漫产业大力扶植,原创动漫产业重新兴盛起来,并持续快速发展。

2018动漫产业发展前景分析

  据前瞻产业研究院发布的《动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》统计数据显示,2010年我国动漫产业总产值仅仅为470.84亿元,到了2014年我国动漫产业总产值达到了1000亿元,截止到2017年底,我国动漫产业总产值已经达到1449.3亿元,较2016年增长10.66%,2010-2017年间复合增长率达到17.42%。

  2010-2017年中国动漫行业总产值统计及增长情况

  

2010-2017年中国动漫行业总产值统计及增长情况

 

  数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

  一:亟需培养专业动漫高端人才

  2015年以来动漫投资市场火热,仅腾讯在2017年前7个月就投资了10家动漫公司,包括漫悦文化、乐匠文化、动漫堂等。资本的热潮也使得很多动漫人才纷纷自立门户,开设工作室,这也稀释了优质动画产能。高端的工作室出品还可以,但很多中端以下的连基本审美都没有,很多画风都雷同。业内应该尽快建立起一个传承或学习的体系,新人才不会感到无从下手。在杨良看来,现在的动漫圈很缺乏专业人才,相比日本,国内动漫从业者还不够专业。

  动画中的后期制作类似于加工制作,偏重劳动力,门槛较低;但前期的制作则需要动漫人才具备较好的创作和编剧能力,并要有很强的影像叙事能力,这些都需要积淀,门槛会比较高。

  而在资本、市场等影响下,目前动漫的制作周期也在缩短,这也影响了作品品质及动漫人才自身积淀。同时,还有一部分优秀人才转向了设计、游戏等盈利更强、待遇更好的行业。这些都造成了动漫在创意、剧本撰写、角色和场景设计等方面的人才缺失。

  高端人才稀缺,也导致动漫内容、商品及服务质量等良莠不齐。目前我国大多数院校的动画人才培养仅以动画技术人才为主,兼备艺术审美和动画制作技术的高端人才十分缺乏。亟需创新动画人才培养模式,需要政府从软硬件设备、课程安排、师资培训、教研实践等各个方面给予支持和帮助,积极打通与国内外高端动画制作技术的通道,培养本土高层的策划、编剧、导演、制作等动画电影产业人才,构建一支高端动画人才队伍,提高动画制作的整体工业水平。

  二:聚焦IP品牌进行全产业链运营

  动画制作主要是通过原创动画制作、IP孵化培育来取得播映权收入及衍生品开发授权收入,比较依赖于爆款IP,否则后续的动画形象授权等价值也没法体现。

  很多动画企业都是急于求成,创作者只想将作品快速地推向市场。这也是企业自身IP品牌还不够成熟、资金不够雄厚、运作也不够扎实等多重因素造成的。

  动漫产业首先要打造精品,之后才能完善产业链,通过与其周边产品结合起来运作,比如音像、书籍、玩具、服装等,形成一个完整的产业链。


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